Loja, położona w prowincji Loja w Ekwadorze, jest stolicą i leży w dolinie Cuxibamba na północy regionu. Miasto, które graniczy z Zamora-Chinchipe i El Oro, ma również granicę z północą Peru. W mieście, znanym jako centrum kultury i muzyki w Ekwadorze, doświadczane są bogate tradycje artystyczne. W mieście, w którym znajdują się dwie duże uczelnie, mieszka około 180 tysięcy ludzi. Położone na wysokości 2060 metrów nad poziomem morza, miasto ma łagodny klimat andyjski, z temperaturami w zakresie od 16 do 30 stopni. W Loja, która jest domem dla pierwszej elektrowni wiatrowej w Ekwadorze, istnieje wiele grup muzycznych i salsowych.
Niektóre z najważniejszych miejsc do odwiedzenia w mieście to: Brama Puerta de la Ciudad, Kościół San Francisco, Katedra, Kościół Santo Domingo, pomniki, Kościół San Sebastian, Park La Banda, Jipiro i Ogród Botaniczny Jardin.